Salut Reader !

J’ai passé deux jours à suivre des conférences, et je t’en fais un récap des choses importantes dans cet email. Cet événement, c’est le Café de l’Influence qui a été organisé par Myriam Roche et Estelle Ducommun.

Elles ont fait un travail incroyable !

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Au programme :

• Les enjeux sur Youtube (et notamment Shorts!)
• La force de Discord
• Les tendances marketing d’influence 2024

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📹 Les enjeux sur Youtube

Cette conférence a été donnée par Romain Cabrolier dont le job est d’aider les créateurs et les marques à grandir, générer de l’audience et de l’argent.

La plateforme met le paquet depuis quelques années pour développer les Shorts. Aujourd’hui c’est 70 milliards de vues par jour dans le monde et une croissance quotidienne de 130% en France en 1 an.

Donc si tu crées des Reels ou des TikToks, il peut être intéressant de les mettre également sur Youtube !

Soit sur ta chaine principale, soit à travers une chaine spécialement créée pour ça.

Romain nous a partagé le fait que sur Shorts, il y a un enjeu de fréquence et que pour mettre toutes les chances de son côté, il faut miser sur 3 types de vidéos :

• la video d’hygiène : celle qui est simple à réaliser et permet de poster régulièrement. Voici un exemple ici et un autre ici.
• la vidéo hub : celle qui s’adresse à sa communauté et où on va répondre à des commentaires, réagir à un sondage, un live, etc. Voici un exemple.
• la vidéo hero : celle sur laquelle on a bcp travaillé, qui nous a peut-être coûté de l’argent et sur laquelle on va mettre le paquet en matière de com. Donc celle-ci comme tu t’en doute est moins fréquente (1 fois par mois par exemple!). Tu veux aussi une idée ? La voila. (c'est en plusieurs parties et c'est de la fiction pour info!)

Je t'ai mis zéro exemple de Shorts tout simplement parce que je n'en regarde pas 😂 Toutes les recos m'ont fait penser à des Reels spécifiques donc j'ai fait au plus simple pour illustrer.

En ce qui concerne les vidéos longues, voici le triptyque :

• Vignette
• Titre
• Description

Tu vois Reader, je ne savais même pas que la description importait alors que c’est logique, Youtube appartient à Google et fonctionne comme un moteur de recherche !

Je vais retravailler toutes les descriptions de mes vidéos...

💬 En ce qui concerne Discord

C’est une conférence qui nous a été donnée par Jules Palatin, CEO de Netcord.

(Euh pour la petite info le mec à 19 ans !! Impressionnant)

Le coeur de discord, c’est la fidélisation de la communauté, chose qui est difficile sur une application algorithmique telle qu’Instagram ou TikTok.

Discord compte 8 millions d’utilisateurs français actifs par mois, et c’est la référence pour les 15-35ans.

Je t’avoue que perso je connais la plateforme de par les streameurs que je suis, mais il nous a appris que 70% des serveurs ne sont plus sur des thématiques liées au gaming !

Ce qui fait l’engagement du serveur c’est la structure et les fonctionnalités.

💪🏽 La force de discord c’est l’interaction entre les gens, ce qui n’est pas possible sur les réseaux sociaux.

📽️ On peut faire des lives (comme sur Twitch)

🛠️ Il y a un volet technique peu connu mais qui offre des possibilités de sécurité, de gamification et d’expérience sans limite.

Netcord travaille avec des infopreneurs (notamment FreeA) mais a surtout travaillé sur le Discord du GP Explorer de Squeezie, et sa mission était de renforcer le sentiment d’appartenance derrière, non seulement l’événement, mais aussi les écuries.

Par exemple il y avait 1 live sur le serveur par semaine, souvent avec des guests, où ils jouaient à des jeux vidéos pour faire gagner places et du merchandising.

Chaque personne a son entrée sur le serveur choisissait une écurie donc dans les jeux les gens s’affrontaient sous forme d’écurie. Le jour de mise en vente du merchandising, les membres du Discord ont beaucoup plus acheté que les abonnés des autres plateformes !

Le challenge sur la plateforme est de faire en sorte que les gens soient encore actif 1 mois après avoir rejoint la communauté.

La plupart des Discord meurent parce que les marques et créateurs n’ont pas d’acteurs ou de ligne edito, de plan de contenu etc.

Une communauté a besoin d’une annonce quotidienne, d’événements, de gamification etc. Il n’y a pas d’algorithme sur la plateforme donc on n’y va pas de manière impulsive.

Il faut une raison quotidienne de se rendre sur le Discord.

C’est une chose importante à savoir : si tu veux lancer un discord, tu vas devoir t’entourer sinon ça va finir par couler !

🤳🏽 Les tendances marketing d’influence 2024 - Par Brandwatch & JIN

En tant qu’infopreneur.e et coach, il y a une chose qu’on a du mal à réaliser et c’est le fait qu’on a la possibilité de développer un volet influence à notre activité.

Tu as une audience, peut-être même une communauté, des personnes qui te suivent et qui aimeraient en savoir plus sur toi, tes hobbies, tes incontournables, etc.

Et bonne nouvelle ! Il y a une demande croissante des micro influenceurs (entre 10k et 100k abonnés)

Alors pourquoi pas y réfléchir ?

Passons au point important.

• Les consommateurs recherchent de l’authenticité et les micro influenceurs sont ciblés parce qu’ils sont moins sollicités et ont une communauté hyper engagée.

Ce qu’il faut savoir, c’est que le marketing d’influence a de beaux jours devant lui, puisqu’une marque avec laquelle Brandwatch a travaillé a réussi à obtenir 10 a 15 fois plus de reach avec une micro influenceuse qu’avec une publicité à la mi temps d’un match de rugby 🥴

• Des placements plus naturels

On est habitué aux influenceurs qui nous font limite un spot pub.

À l’avenir, le produit sera inclus dans le contenu et non plus promu.

Par exemple je bosse avec une marque de skincare. Je créé une vidéo routine du soir sans forcément mentionner de manière directe la marque mais en incluant le produit dans ma vidéo (attention, la mention collaboration commerciale sera bien présente).

L’idée est d’avoir une promotion qui soit moins frontale et qui permette aux gens de se visualiser avec le produit.

• La construction de relation long terme

Pour une marque, le contenu est amorti quand il est diffusé sur plusieurs plateformes. Plus on diffuse un contenu, plus le contenu est efficace, donc la recommandation de Brandwatch & de JIN est de créer des collaborations long terme plutôt que de se concentrer sur du one-shot.

• La réglementation influvoleurs

Les partenariats doivent être clairs et visibles. Deux interrogations restent cependant en suspens :

1. actuellement, le gouvernement considère qu’un influenceur qui reçoit une TV en cadeau et en fait un unboxing doit l’inclure dans sa déclaration d’impôt.
2. que l’on soit payé ou pas, si on mentionne une marque ou un produit, on doit préciser “collaboration commerciale”.

Du côté des influenceurs et des agences, on se demande ce qu’il en est de la liberté d’expression, puisqu’on peut parler d’un coca bien frais chacal qu’on est en train de boire sans avoir nécessairement besoin de préciser “collaboration commerciale”.

L’Europe de son côté invite la France à retirer cette loi car elle est trop contraignante vis-à-vis du dispositif européen.

Je suis loin d’être pro du sujet, je te répète ce qui a été dit mais je pense que l’on aura plus d’infos dans les mois à venir!

• L’essor des influenceurs plus nichés

Le marché se structure et la force de la niche, c’est qu’elle permet de bien connaître son audience (non sans rire… 🥴), d’avoir une vraie confiance avec ses abonnés et ça créé un cercle vertueux.

Il n’est donc pas surprenant de voir des influenceurs skincare ou encore en lien avec des maladies chroniques se développer sur les plateformes.

• Une hausse de l’employé advocacy

C’est essentiellement le contenu généré par des employés d’une marque, qui a lui aussi de l’impact !

J’ai vu ça récemment sur TikTok avec Brandon Nguyen, qui travaille chez coach et créé du contenu autour des produits de sa boutique.

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Voila pour les grandes lignes ! J'espère que ça t'auras plu 🤗

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💖 Nouvelle vidéo ! Je t'emmène dans les coulisses de la vie de la créatrice de Barbie, Ruth Handler, et crois-moi son parcours est bien rempli ! C'était une femme déterminée et courageuse, on a tendance à beaucoup parler de la poupée, mais la femme qui était derrière était très... Surprenante. ​ Voir la vidéo

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C'est tout pour moi Reader,

On se dit à très vite ?

Tchuss! ✌🏽

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